Al via un innovativo progetto di travelling connotato dall’unicità di un’esperienza che trae ispirazione dalla spiccata attitudine del brand Land Rover per la scoperta, lo spirito di avventura, il desiderio di superare i propri limiti, abbattendo convenzioni e barriere, sempre all’insegna di Above & Beyond.
Da queste premesse, nasce Defender Eco Home, la nuova avventura proposta da Land Rover Italia che ha voluto al suo fianco Airbnb, il partner ideale per avviare questo straordinario viaggio emozionale, alla scoperta delle italian beauties.
Defender Eco Home rappresenta una meta fondamentale in un percorso iniziato la scorsa estate, con un’indagine rivolta ai soci dei club Jaguar e Land Rover per capire come l’emergenza sanitaria avesse influenzato le loro aspettative, cambiato l’ordine delle priorità.
L’elemento di maggior spicco del sondaggio, indicava il desiderio di tornare a viaggiare come preponderante e la propria auto come il mezzo più sicuro per farlo, per tornare nei luoghi cari o, ancora di più, per andare alla scoperta di nuove località, anche remote, inesplorate, di bellezze incontaminate del territorio italiano.
L’idea nasce quindi dall’incontro di due elementi fondamentali: da un lato, la nuova Defender, l’icona Land Rover per eccellenza, il mito reinventato per il ventunesimo secolo, l’auto dal “cuore buono”, delle missioni umanitarie, delle sfide avventurose, inarrestabile, che arriva dove altri non potrebbero: unstoppable.
L’altro elemento è rappresentato proprio da un nuovo modo di intendere il viaggio, senz’altro condizionato dal periodo di pandemia che stiamo tuttora vivendo, in cui si privilegiano gli spostamenti in macchina, verso destinazioni inconsuete; una travel experience in cui l’evasione e l’immersione nella natura sono rigeneranti, espressioni del vero nuovo lusso che ci fa riappropriare di valori e spazi di vita.
L’obiettivo del progetto Defender Eco Home è quello di far vivere a chi lo vorrà, un’opportunità di travelling esclusivo, un’esperienza immersiva ed unica in luoghi incontaminati e suggestivi del nostro paese, a volte quasi inaccessibili, a volte più facili da raggiungere, ma sempre dalla bellezza impattante, da vivere nel pieno rispetto dell’ambiente che avvolgerà l’elegantissima ed originale Eco Home; una casa mobile, perché trainata dalla nuova Defender, glamour per i suoi interni di design dalle linee essenziali, e green grazie all’utilizzo di materiali eco sostenibili ed innovativi.
Di nuovo, tornano due elementi di affinità che coerentemente confluiscono nello stesso progetto: le nuove motorizzazioni ibride della Defender che ancora di più esprimono il rispetto per la salute e tutela del nostro pianeta e l’ecosostenibilità dei materiali con cui è stata costruita la Defender Eco Home per renderla quanto più ecologica possibile.
La struttura è completamente autonoma grazie ai pannelli solari collocati sul tetto, e realizzata con materiali diversi, tutti Made in Italy ed in linea con lo spirito del progetto: dalla struttura esterna in policarbonato alla fibra di vetro riciclata, dall’ecopelle alle fibre naturali degli arredi, per finire con i tessuti purificanti, un materiale nuovo pensato per ridurre l’inquinamento ambientale.
Tutto è stato pensato per essere sostenibile, anche le finiture degli arredi sono costruite con materiale di scarto proveniente dalla lavorazione dell’uva, mentre il controsoffitto è rivestito da un particolare tessuto in grado di purificare l’aria.
L’emozione di dormire all’interno della Defender Eco Home, con pareti invisibili che lasciano il posto alla natura, rappresenta già un’esperienza straordinaria, ma non sarà l’unica, perché sarà possibile arricchirla con visite in luoghi di grande interesse nelle varie località, con pranzi e cene di chef stellati.
Uno tra gli elementi caratterizzanti del progetto, punta infatti a far emergere gli spazi insoliti, ma meravigliosi del nostro Bel Paese; gli ospiti vivranno appieno il territorio in cui è posizionata la Defender Eco Home, avendo la possibilità di degustare i prodotti e le eccellenze del luogo oppure respirando l’atmosfera magica della natura circostante o impegnandosi in attività outdoor.
E ancora, l’unicità della experience proposta prevede anche una giornata a bordo della nuova Defender, all’insegna dell’avventura, su percorsi suggeriti ed assistiti dal nostro team del Land Rover Experience, che possano esaltare le indiscusse performance dell’auto, in off road e non solo, e quella dei contesti naturali in cui si snodano i percorsi.
Ora la Defender Eco Home è pronta a partire per raggiungere la Sicilia, la prima tra le dieci incredibili località selezionate in questa fase di lancio dell’iniziativa, per fermarsi poi in altri luoghi dalla bellezza mozzafiato in tutta la penisola, da sud a nord e poi arrivare in Sardegna, a settembre, a chiusura della prima fase di questo emozionante viaggio.
La Defender Eco Home poi non si fermerà, ma continuerà a rappresentare una travel experience unica ed esclusiva da proporre ai clienti del brand che condividono i valori espressi dall’iniziativa.
Un progetto importante nato in casa Land Rover Italia che ha voluto affidarsi ad un partner altrettanto importante che di ospitalità decisamente se ne intende: Airbnb Italia con cui c’è autentica affinità di vision e di valori per scelte consapevoli, verso un turismo sempre più sostenibile, fruibile attraverso modalità di viaggio non convenzionali, innovative e sempre rispettose del delicato momento che stiamo tuttora vivendo .
Grazie alla partnership con Airbnb Italia, sarà possibile prenotare sul loro portale la proposta di soggiorno preferita, scegliendola tra quelle presentate nella pagina dedicata sul sito:
Siamo felici di partecipare ad un progetto che rappresenta perfettamente i nostri valori: l’interesse per la sostenibilità, l’impegno nel promuovere destinazioni di viaggio che sono al di fuori del turismo di massa, ma, soprattutto la ricerca dell’unicità dell’esperienza. Un’idea di viaggio originale che risponde alla crescente richiesta di viaggi che offrano un diretto contatto con la natura, dopo mesi passati davanti agli schermi.
Giacomo Trovato
Country Manager di Airbnb Italia
Sono molti i progetti Jaguar e Land Rover che mi rendono orgoglioso di rappresentare questi iconci brand, ma in particolare apprezzo quelli in cui si possa testimoniare l’impegno aziendale verso i temi della social responsibility, anche nell’ambito ambientale. L’incontro con Airbnb, ci ha permesso di collaborare con una realtà che condivide la nostra vision di un turismo futuro sempre più sostenibile e di proporre innovative modalità di viaggio ed ospitalità che intercettano le nuove tendenze.
Ecco, il progetto della Defender Eco Home è espressione autentica di questi valori e del DNA Land Rover che spinge sempre a oltrepassare i confini, alla ricerca di nuovi orizzonti da esplorare.
Presidente Jaguar Land Rover Italia
Daniele Maver
Note per la stampa
Land Rover
Fin dal 1948 Land Rover ha prodotto autentici 4x4, caratterizzati da una vera, ampia gamma di capacità nelle rispettive classi. Defender, Discovery, Discovery Sport, Range Rover, Range Rover Sport, Range Rover Velar e Range Rover Evoque definiscono il mondo dei SUV a livello mondiale, con l'80% della gamma esportato in oltre 100 diversi Paesi.
Airbnb
Airbnb è una piattaforma globale di viaggio fondata nel 2007 a San Francisco. Oggi conta 4 milioni di host che hanno accolto e fatto sentire a casa oltre 800 milioni di ospiti. Gli host Airbnb condividono sia i propri immobili, sia le proprie passioni e, insieme ai loro ospiti e alle comunità locali, sono la chiave per il turismo autentico, inclusivo e sostenibile che la piattaforma promuove.
Partners che hanno contribuito al progetto:
ACQUA FILETTE:
Una delle acque più pure del pianeta, Acqua Filette nasce dalla storica sorgente di Guarcino (FR), sull'Appennino laziale, in un terroir incontaminato e immersa nel verde boschivo. Apprezzata già nel 400 a.C. dai Romani, l'acqua è imbottigliata e distribuita a partire dal 1894. Le sue eccezionali qualità organolettiche, sintetizzabili nella totale assenza di arsenico, un livello di nitrati prossimo allo zero e un residuo fisso perfettamente bilanciato, rendono Filette una delle acque più incontaminate e bilanciate sul mercato. Il brand è promotore di un vero e proprio movimento plastic free, infatti con il suo progetto "zero plastica" l'azienda ha definitivamente abbandonato l'utilizzo della plastica monouso ed ha inserito sul mercato la prima bottiglia di alluminio 100% e infinitamente riciclabile, che oggi affianca la sua collezione vetro.
GROWN ALCHEMIST rappresenta un’evoluzione nello skincare biologico.Un approccio innovativo che analizza i meccanismi cellulari più profondi per comprendere come il corpo riconosca e utilizzi ingredienti e attivi. E’ un brand altamente scientifico che offre soluzioni sicure per pelle, corpo e capelli, massimizzando le funzioni cellulari e apportando soluzioni visibili contro l’invecchiamento.Ingredienti vegetali biologici e potenti attivi naturali per migliorare la salute della pelle a livello cellulare, ottimizzare le funzioni metaboliche della cute e far emergere la tua vera bellezza.
Elemento di associazione al progetto: La filosofia del brand rispecchia perfettamente il concept della Defender Eco Home, ed è molto semplice: la bellezza è salute e con gli ingredienti migliori proveniente dalle fonti più sane, la pelle può rimanere giovane e l’invecchiamento può essere rallentato in tutto rispetto del pianeta.”
