- La marque de luxe britannique se joint à la plateforme de financement alternatif des entreprises liées au style de vie et à la création
- Courts‑métrages d'entretiens exclusifs avec 15 créateurs dans les domaines du design, de la mode, de l'architecture et de la gastronomie
- Des leaders reconnus tels que le chef étoilé Massimo Bottura, le designer automobile Gerry McGovern et la dessinatrice de mode Serafina Sama parlent de leurs sources d'inspiration et conseillent les talents en devenir
Land Rover se joint à BORN, la plus grande plateforme de financement alternatif, pour rendre hommage aux meilleurs créateurs internationaux et encourager les talents artistiques en devenir.
Cette collaboration produira une série de courts‑métrages sur des entretiens avec certains des plus grands créateurs au monde dans les domaines du design, de l'architecture, de la mode, de la gastronomie et des affaires.
Ces activités culmineront avec les « BORN Ultimate Awards » remis par Land Rover ‑ célébration du design qui durera trois mois à Courchevel en France ‑ au cours de laquelle des récompenses seront décernées en reconnaissance de l'excellence dans la stratégie et la réalisation du design, deux valeurs essentielles à Land Rover. Ont été récompensées dans le passé des personnalités telles que le designer automobile Flavio Manzoni, l'architecte Jean‑Michel Wilmotte et le réalisateur Danny Boyle.
Les entrées seront jugées par un panel présidé par Jean‑Christophe Chopin, fondateur de BORN et par Gerry McGovern, Chief Design Officer de Land Rover, qui dirigera également en interne l'équipe qui dessinera et produira le prix spécifiquement pour la cérémonie.
Gerry McGovern explique : « Le Design est au centre de notre activité et la créativité est un élément clé des véhicules Land Rover ; nous sommes donc très heureux d'avoir l'occasion de célébrer ces valeurs dans des domaines autres que celui de l'automobile et d'associer des talents reconnus à des talents prometteurs provenant des quatre coins du monde. »
Sur les 15 films prévus, les trois premiers sont disponibles sur le site de BORN (www.born.com) et sur les réseaux sociaux de Land Rover depuis le 3 décembre. D'autres films seront diffusés sur des leaders de la création venant du Royaume‑Uni, d'Italie, de Suisse, de France, de Chine et des USA dans différents domaines tels que la bijouterie, l'art et la mode, filmés dans différentes villes européennes dont Milan, Londres et Paris.
Le grand chef italien Massimo Bottura, qui dirige l'équipe du restaurant Osteria Francescana à Modène ‑ 3 étoiles Michelin ‑ apparaît dans l'un des premiers films. Massimo, reconnu comme ayant élevé la cuisine italienne au plus haut niveau international, converse avec Jean‑Christophe Chopin de BORN et explique son obsession du « secret sur tout ».
Massimo croit que bien apprendre une chose est infiniment mieux que connaître « un peu de tout », ce qui conduit à « ne rien connaître sur quoi que ce soit ». Dans le monde de Massimo, la qualité des idées est aussi importante que la qualité des ingrédients ‑ lire, apprendre et se spécialiser est l'essence d'un véritable artisan.
Le film sur Gerry McGovern est tourné dans les studios de design de Land Rover à Gaydon au R.U. Land Rover s'appuie sur l'excellence du design et l'intégrité de l'ingénierie pour que tous les Land Rover soient aussi désirables que capables. Comme l'explique Gerry, « le design peut créer une histoire fascinante ». Il explique ensuite sa philosophie générale du design qui a conduit à la réalisation des Land Rover les plus désirables de son histoire et il fait même, de son souci du détail, un parallèle avec les tailleurs de Saville Row.
Le dernier de ces trois films donne la parole à la dessinatrice de mode Serafina Sama qui a créé le label Isa Arfen à Londres en 2011. Diplômée de Central Saint Martins School of Art & Design, Serafina explique que l'inspiration « vient de partout » ‑ il s'agit d'une impression qui peut être capturée sur l'instant.
Forte de son expérience chez Marni, Lanvin, Marc Jacobs et Chloé, Serafina pense que le mystère est essentiel pour poursuivre ses rêves ‑ trop en savoir à l'avance peut vous décourager d'aller plus loin. Serafina emmène Jean‑Christophe Chopin dans un restaurant italien de Londres et lui parle de ses rêves pour sa propre marque ‑ créer sa propre boutique de vêtements, de sacs, de chaussures et de bijoux ‑ ce qui lui permettrait de raconter son histoire.
La collaboration de Land Rover avec BORN permettra aussi à deux artistes contemporains de créer des œuvres d'art spécifiques qui seront exposées à Courchevel pendant la saison de ski au début de l'année prochaine. Les détails de ces collaborations seront publiés plus tard.
Dans le cadre de sa collaboration avec BORN, Land Rover travaillera avec cinq photographes d'influence spécialement sélectionnés pour leur style unique et leur regard impeccable. Ces photographes dénicheront des lieux particuliers à l'aide de leur Range Rover Evoque et Land Rover les suivra dans leurs aventures. Ces personnes d'influence seront ensuite invitées à conduire le nouveau Range Rover Evoque Cabriolet et l'une d'entre elles se verra décerner la récompense Born Ultimate pour la meilleure utilisation d'Instagram. Pour plus d'informations, se rendre sur le site http://www.instagram.com/landrover
‑ Fin‑
Notes aux éditeurs :
Land Rover produit depuis 1948 des véhicules tout‑terrain et SUV authentiques, reconnus pour leurs capacités de franchissement et leur design emblématique. Les Defender, Discovery, Discovery Sport, Range Rover Sport, Range Rover et Range Rover Evoque sont salués à travers le monde entier pour leurs aptitudes. Les véhicules Land Rover sont vendus dans plus de 170 pays.
À propos de Born
BORN est une société 'brandtech' internationale. BORN propose des solutions de financement participatif aux marques orientées design et style de vie. La plateforme numérique de BORN rassemble les amateurs de style, les talents en devenir, les leaders de la création et organise une célébration annuelle appelée BORN ULTIMATE AWARDS.