- Braver l’impossible : Defender a célébré des héros amateurs dans le cadre de sa campagne en tant que partenaire de la Coupe du Monde de Rugby France 2023.
- Partenariat de marque : Programme expérientiel complet, campagne digitale, affichage, programme de mascottes, présence au Village Officiel, événement de lancement, activations les jours de match et relations publiques mondiales.
- Mentalité gagnante : La Coupe du Monde de Rugby France 2023 a attiré un public nombreux et des milliers de visiteurs partout en France.
Defender Trailblazers
Defender a tiré le meilleur parti de son partenariat avec la Coupe du Monde de Rugby France 2023, après un événement de lancement comprenant une performance du rappeur et acteur britannique pionnier Kano, qui a donné le coup d'envoi de sept semaines d'activité intenses pour la marque de luxe moderne.
Une campagne multi‑facette s’en est suivie, mettant en avant Defender et un groupe diversifié de pionniers inspirants du rugby à travers un programme expérientiel complet, une campagne digitale, de l’affichage, le recrutement de mascottes, des activations au Village Officiel, un événement de lancement, des Defender House, des expériences les jours de match et un programme de relations publiques mondiales.
La campagne a démarré à la veille du tournoi avec un événement de lancement qui avait comme tête d’affiche le rappeur londonien Kano, aux côtés du Defender édition limitée « Rugby World Cup France 2023 ». L'événement, organisé au Palais de Tokyo, a immergé 200 invités, influenceurs et médias, dans l'univers de la marque Defender, avec en point d'orgue une fusion de musique live, de storytelling audiovisuel et de rugby.
L'événement a rendu hommage aux pionniers Defender, dont les histoires inspirantes sont également au cœur de la campagne de Defender. Les pionniers Defender sont considérés comme des héros des temps modernes qui transforment le visage du rugby grâce à leur détermination, leur résilience et leur esprit humain. Six pionniers Defender ont été identifiés. Comme Defender, ils encouragent les autres à accomplir des choses exceptionnelles afin de toujours réaliser davantage dans un monde rempli de potentiel.
Les six pionniers Defender étaient :
- Ryuichi Nagayama : le plus ancien membre actif du Fuwaku Rugby Club est un médecin de 90 ans qui ne vit que pour ce sport. Avec ses coéquipiers, il s'attaque à l'âgisme et a l'intention de jouer jusqu'à ce que son corps lui dise d’arrêter.
- Cyril Leroy : fondateur des Gaillards, premier club de rugby LGBT+ de France, qui fête son 20e anniversaire en 2023. Le club rassemble des joueurs de tous genres, âges, orientations sexuelles, origines et parcours sportifs et fédère autour des valeurs du rugby.
- Jacob Pickering : Jacob, 14 ans, est né sans avant‑bras gauche du fait d'une déficience congénitale, ce qui ne l'a cependant pas empêché de pratiquer son sport préféré. Il a commencé à jouer à l’âge de neuf ans et aime les défis physiques.
- Zainab Alema : joueuse de rugby, Zainab est à la tête de Muslimah Rugby, une communauté pour les femmes musulmanes pratiquant ce sport. Elle a également fondé Studs In The Mud, un projet à but non lucratif qui soutient le rugby au Ghana.
- Kylie Grimes : entrée au London Wheelchair Rugby Club en 2009, Kylie a joué sous les couleurs britanniques en 2011, avant de participer aux Jeux paralympiques de 2012. Après une blessure à la colonne vertébrale qui a changé sa vie, elle a parcouru 450 km à vélo du Vietnam au Cambodge afin de collecter des fonds pour Regain.
- Irtiqa Ayoub : cette jeune femme de 28 ans originaire du Cachemire, en Inde, se bat pour l’égalité des chances en faisant découvrir le rugby aux femmes du Cachemire et aux musulmans de la communauté dans son ensemble. Elle rêve de jouer pour l'Inde et est la plus jeune responsable du développement du rugby dans l’état du Jammu‑et‑Cachemire.
Les valeurs partagées par Defender et le rugby sont incontestables. Connu pour ses capacités héroïques et sa détermination inégalée à braver l'impossible, la marque Defender apparaît comme jamais auparavant sur la scène mondiale à travers la Coupe du Monde de Rugby France 2023. C'est fantastique de partager les histoires de nos pionniers, des héros des temps modernes qui ont changé la face du jeu, avec les fans du monde entier.
Chief Commercial Officer de JLR
Lennard Hoornik
Les pionniers ont figuré dans la campagne d'affichage de Defender sur des sites parisiens de premier plan tels que la place d'Estienne‑d'Orves, la rue Royale et l'avenue du Président‑Wilson. D'autres affichages étaient visibles dans les aéroports de Paris Charles de Gaulle et Orly, ainsi que sur d'autres sites dans les villes hôtes du tournoi, notamment Marseille, Cannes, Nice, Lyon et Toulouse.
Engagement des fans
En tant que partenaire majeur, Defender était présent au sein du Village Officiel, Place de la Concorde, à Paris, et organisait un parcours en mini Defender 100% électriques pour les familles du jeudi au dimanche au cours du tournoi. Le village a accueilli jusqu'à 30 000 fans par jour. Au cours du week‑end d'ouverture, la compétition a accueilli 277 000 visiteurs dans les Villages officiels.
Le programme de mascottes "Defenders of Tomorow" a incité les générations futures à apporter des changements significatifs sur le terrain et en dehors. Chacun des 96 enfants sélectionnés à travers le monde, récompensées pour leurs contributions positives à leurs communautés locales, a ainsi pu accompagner les capitaines des équipes internationales sur les différents terrains.
Véhicule Officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2023
En tant que Véhicule Officiel de la Coupe du Monde de Rugby France 2023, Defender a joué un rôle essentiel pour les organisateurs du tournoi. Une flotte de Defender 110 hybrides électriques a contribuée à faciliter le déroulement de l’événement pour World Rugby. Chaque véhicule était capable d’effectuer des trajets zéro émission sur une distance pouvant atteindre 51 km.
L’édition limitée Defender « Rugby World Cup France 2023 » était la vedette de l'événement de lancement au Palais de Toko. S'inspirant du Defender Trophy Car réalisé spécifiquement pour la Coupe du Monde de Rugby France 2023 et qui a fait le tour de la France pour présenter la célèbre Coupe Webb Ellis les semaines précédant le tournoi, cette édition du Defender 110 est un modèle aux spécifications uniques. Avec notamment des détails extérieurs en finition Satin Gold, dont le logo du capot et les jantes en alliage, le logo Rugby World Cup France 2023 brodé sur les appuie‑têtes et des surpiqûres intérieures bleues, la collection de seulement 23 exemplaires a été lancée en exclusivité sur le marché français.
Tout au long du tournoi, la marque Defender a proposé des expériences exclusives dans trois « Defender House » à Paris, Marseille et Nice. Ces maisons d’expériences de luxe moderne ont ainsi accueilli clients, médias et leaders d’opinion pour des moments d’exception.
Les éléments de la campagne pour la Coupe du Monde de Rugby France 2023 ont également été déclinés dans les différentes concessions Defender.
